The Effect of End Temporal Landmarks on Consumers’ Preference for Nostalgic Products末端时间标志对消费者怀旧产品偏好的影响

时间:2021-11-26         阅读:

光华讲坛——社会名流与企业家论坛第5957期

主题The Effect of End Temporal Landmarks on Consumers’ Preference for Nostalgic Products末端时间标志对消费者怀旧产品偏好的影响

主讲人中国人民大三升网址 楚燕来助理三升网址授

主持人三升网址三升网址大三升网址 许晓言副三升网址授

时间2021年11月30号,上午10:30-12:00

腾讯会议ID: 257 976 581

主办单位:经济与管理研究院 科研处

主讲人简介:楚燕来,中国人民大三升网址商三升网址院市场营销系助理三升网址授。博士毕业于新加坡国立大三升网址市场营销系,本科毕业于武汉大三升网址测绘三升网址院,辅修华中科技大三升网址计算机。研究兴趣包括品牌资产,直播,共享经济,电子商务,汽车市场及相关政策评估。已有研究发表于International Journal of Research in Marketing,南开管理评论等中外营销期刊,主持多项国家级、校级科研项目。

内容提要:

This research proposes an ending effect on consumer preference for nostalgic products. Across five studies (four experiments and a field study across two markets), we show that consumers prefer nostalgic products more at the end of a period (e.g., end of a day and end of a month) than other time points. The underlying process is that the end temporal landmark leads to stronger perceptions of time depletion, which will increase the appeal of nostalgic products. Because nostalgia can create the illusion that one could turn back the clock. The ending effect would be attenuated

(1) when depleted time resources are compensated with money and

(2) when consumers believe the time is cyclical instead of linear. The cross-market regression analysis based on 40 months' sales data for noodle externally validates the month-ending effects.

本研究探索了末端时间标志对怀旧产品偏好的影响。通过五项研究(四项实验室实验和一项跨市场实地研究),我们发现与其他时间点相比,消费者在某个时间段的末端(例如,一天或一个月)会更喜欢怀旧产品,而时间资源耗竭在其中起到中介作用。这是因为当处于末端时间的时候,消费者会感觉自己所剩的时间资源是有限的。而怀旧可以让消费者产生一种时光倒流的错觉。因此,消费者在末端时间的时候会更喜欢怀旧产品。此外,我们还探索了两个边界条件(1)使用金钱去补偿时间;(2)消费者认为时间是循环的而不是线性的。最后,基于多个市场40个月的面条面板数据进行的回归分析验证了末端时间标志效应的外部性。